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蔻驰陷入“质量门”,这些轻奢品牌,真的值得买吗?_


发布日期:2020-05-21 04:02   来源:未知   阅读:

4月6日,胡润研究院针发布了《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》。该份《报告》主要是用来进行全球富豪们的财富状态汇总,记录了他们在2020年1月31日至3月31日,两个月时间内的财富变化。

这些全球企业家们,仅有来自中国的9位企业家实现了“逆风飞翔”。其他的不是“原地踏步”,就是“走下坡路”,甚至有人的财富损失,高达2000亿。2020年1月17日,来自LVMH集团的董事长贝尔纳?阿尔诺,凭借着集团坐上了首富之位。但是这个“宝座”只坐了五天,就让座了。两个月的时间,他的净资产缩水超过300亿美元(折合成人民币2000亿)。1月21日,他结束了为期五天的“世界首富之旅”。

而根据集团的数据显示,今年一季度的销售额较去年同期相比,应该会下跌10%至20%。2019年一季度的销售额为125亿欧元,这样的下跌比,预计损失在12亿到25亿欧元之间(折合成人民币约94亿到196亿元)。

而除了LV以外,另一个知名的品牌??蔻驰,也遇到了难题。在国内很多人,尤其是都市女性,对于蔻驰甚至是狂热的态度。相对于价格而言,蔻驰要低于很多的奢侈品牌。但是它却能够满足大众的虚荣心,所以在国内的销量一直都还算不错。

而最近的它,却陷入了“丑闻”。越来越多的人开始质疑,是不是不再值得购买?

5月11日,北京市市场监督管理网站发布了最新的成人服装产品质量抽检结果。在品牌服装不合格,存在质量问题的名单中,蔻驰就在其中。不少产品出现了纤维含量、产品使用说明、含绒量等不符合相关的标准要求的情况。让人们质疑,高价买来的产品,为何质量还不达标?这些轻奢品牌,还有必要购买吗?

而今年因为种种原因,蔻驰的销量业绩也同样出现了不同程度的下滑。相对而言,像蔻驰一样的轻奢品牌,日子比LV还要“难过”。因为LV算是一线奢饰品牌,就算涨价也还是会有人购买的。当遇到业绩下滑的时候,LV这样的品牌就会通过涨价的手段,来进行临时的补救。而轻奢品牌的蔻驰,却不可以这样做。

轻奢品牌的掉价情况一直都比较严重,而质量、用料等等,都赶不上一线奢侈品牌。如果遇到业绩下滑的情况,选择通过涨价来解决,只会让业绩变得更加差,消费者不愿买单。本身这类轻奢品牌,很多人都会选择打折季的时候购买,再涨价就无人愿意选购了。所以,面对产品质量不过关,以及业绩下滑,今年蔻驰的成绩并不理想。

根据数据显示,蔻驰作为集团的核心品牌,销售额同比下跌20%至7.72亿美元,营业利润更是跌至3800万美元。这个美国品牌,如果一心想要做好中国市场,是该重新考虑一下发展的路线。

随着中国人生活水平的不断提升,对于美国品牌蔻驰这样的产品,需求量也是越来越高。但是如果产品的质量一直都难以达标,就很容易被其他品牌替代。只有做好产品质量,不断地推陈出新,才能够留住和吸引更多的消费者。